Ce este greenwashing (spălarea verde)?
Greenwashing este un termen folosit pentru a descrie practica companiilor care fac afirmații exagerate sau false cu privire la beneficiile ecologice ale produselor sau serviciilor lor, pentru a atrage consumatorii care sunt preocupați de mediu. Această practică poate fi înșelătoare și înșelătoare și poate îngreuna consumatorilor să ia decizii în cunoștință de cauză cu privire la produsele sau serviciile să cumpere.
Câteva exemple de spălare verde
Există multe exemple de spălare verde pe piață astăzi. De exemplu, o companie poate susține că produsele sale sunt „ecologice” sau „verzi” fără a furniza nicio dovadă care să susțină aceste afirmații. Sau o companie ar putea folosi termeni vagi sau ambigui, cum ar fi „natural” sau „sustenabil”, fără a explica ce înseamnă de fapt acești termeni.
O modalitate de a evita să te îndrăznești de spălarea verde este să faci propriile cercetări și să cauți certificări sau etichete independente de la terți care verifică afirmațiile de mediu ale unui produs. De exemplu, Forest Stewardship Council certifică produsele din lemn și hârtie care provin din păduri gestionate în mod responsabil, în timp ce eticheta Energy Star indică faptul că un produs îndeplinește reguli stricte de eficiență energetică.
Care este rolul clientului?
Consumatorii pot căuta transparență în politicile și practicile de mediu ale unei companii. Companiile care sunt cu adevărat angajate față de sustenabilitate e mai probabil să fie transparente în ceea ce privește impactul lor asupra mediului și măsurile pe care le întreprind pentru a-l reduce.
În plus, consumatorii pot sprijini companiile care depun eforturi reale pentru a fi responsabil față de mediu, cumpărând produse de la aceste companii și răspândind vestea altora. Procedând astfel, consumatorii pot contribui la crearea unei piețe în care spălarea ecologică este mai puțin comună, iar companiile sunt trase la răspundere pentru afirmațiile lor de mediu.
Greenwashing în România
Greenwashingul este un fenomen global, iar România nu face excepție. De fapt, odată cu creșterea interesului pentru durabilitate și mediu, a existat o creștere a numărului de companii din România care fac afirmații de mediu cu privire la produsele sau serviciile lor.
Un exemplu de greenwashing în România este utilizarea termenului „bio” sau „organic” pe ambalajele alimentelor. Unele companii folosesc acești termeni pentru a sugera că produsele lor sunt cultivate sau produse fără a utiliza pesticide sau alte substanțe chimice dăunătoare, când de fapt acest lucru poate să nu fie cazul. În unele cazuri, utilizarea acestor termeni poate fi complet nefondată.
Un alt exemplu de spălare verde în România este folosirea unor termeni precum „eco-friendly” sau „verde” fără a furniza nicio dovadă care să susțină aceste afirmații. Companiile pot folosi acești termeni pur și simplu ca o tactică de marketing, fără a depune eforturi reale pentru a-și reduce impactul asupra mediului.
Kaufland și greenwashing
În timp ce marile companii au făcut unele eforturi pentru a fi mai responsabile față de mediu, au existat acuzații de spălare ecologică în unele dintre practicile sale.
Un exemplu de spălare ecologică a fost promovarea de către Kaufland a pungilor de plastic despre care a pretins că sunt „biodegradabile”. Cu toate acestea, s-a constatat că aceste pungi sunt etichetate în mod înșelător și nu s-au biodegradat, așa cum se susține. De fapt, pungile au putut încă să transporte articole după ce au fost scufundate în apă pentru o perioadă semnificativă de timp, ceea ce nu este în concordanță cu definiția biodegradabilității.
Un alt exemplu de greenwashing de către aceeași companie a fost utilizarea uleiului de palmier „sustenabil” în produsele de marcă proprie. În timp ce compania a susținut că folosește ulei de palmier durabil, au existat preocupări cu privire la lipsa de transparență în aprovizionarea cu ulei de palmier și dacă exploatarea este cu adevărat durabilă.
Lidl și greenwashing
Un exemplu de spălare ecologică de către
Lidl a fost promovarea de către companie a gamei sale de „fructe de
mare durabile”, care sa dovedit a induce în eroare. Gama a inclus fructe
de mare care au fost capturate folosind metode dăunătoare mediului, cum
ar fi traulul de fund. În plus, Lidl nu a furnizat nicio informație
specifică despre unde provin fructele de mare sau despre cum au fost
prinse, ceea ce îngreunează consumatorii să ia decizii informate.
S-au ridicat de asemenea semne de întrebare legate de analiza independentă pe raportul de sustenabilitate Lidl din 2021, analiză care s-a efectuat exclusiv pe capitolul de angajați, nu și pe restul capitolelor din raportul de sustenabilitate.
Auchan/Carrefour și greenwashing
Un exemplu de spălare ecologică de către Auchan/Carrefour a fost promovarea de către companii a produselor „verzi” de marcă proprie, despre care s-a constatat că conțin substanțe chimice nocive. De exemplu, produsele de curățare cu marcă proprie Auchan/Carrefour au fost comercializate ca fiind ecologice, dar s-a constatat că ele conțin ingrediente dăunătoare mediului și sănătății umane.
Un alt exemplu de spălare ecologică de către Auchan/Carrefour a fost promovarea de către companii a politicii sale „durabile” din ulei de palmier. În timp ce Auchan/Carrefour au susținut că folosec ulei de palmier durabil, au existat preocupări cu privire la lipsa de transparență în aprovizionarea cu ulei de palmier și dacă exploatarea acestuia este cu adevărat durabilă.
Mega Image și greenwashing
Mega Image este un lanț de supermarketuri din România care a făcut unele eforturi pentru a fi mai responsabil față de mediu, dar au existat acuzații de spălare verde în unele dintre practicile sale.
Un exemplu de spălare ecologică de către Mega Image a fost promovarea de către companie a gamei de fructe de mare „durabile” de marcă proprie. În timp ce Mega Image a susținut că fructele de mare au fost din surse durabile, au existat preocupări cu privire la lipsa de transparență în aprovizionarea cu fructele de mare și dacă acestea sunt cu adevărat exploatate durabil.
Un alt exemplu de greenwashing de către Mega Image a fost promovarea de către companie a produselor sale de curățare „eco-friendly”. În timp ce Mega Image a comercializat aceste produse ca fiind prietenoase cu mediul, s-a descoperit că ele conțin substanțe chimice nocive și nu aveau transparență în privința ingredientelor.
Concluzii: Clienții, autoritățile și rolul lor
Greenwashingul este o tactică de marketing folosită de companii pentru a face afirmații exagerate sau false cu privire la practicile sau produsele lor de mediu. Scopul greenwashing-ului este de a atrage consumatorii conștienți de mediu și de a crește vânzările, fără a depune niciun efort semnificativ pentru a reduce efectiv impactul lor asupra mediului.
Greenwashing este o problemă în multe industrii, inclusiv în comerțul cu amănuntul și bunurile de larg consum. Companiile pot face afirmații false sau înșelătoare cu privire la practicile lor de mediu, cum ar fi promovarea produselor ca „ecologice” sau „durabile”, fără nicio dovadă care să susțină aceste afirmații.
Pentru a combate spălarea ecologică, consumatorii pot căuta certificări sau etichete terțe independente care verifică declarațiile de mediu ale unui produs. Ei pot, de asemenea, să cerceteze politicile și practicile de mediu ale unei companii și să sprijine companiile care depun eforturi reale pentru a fi responsabil față de mediu.
De asemenea, guvernele pot juca un rol în combaterea spălării ecologice prin implementarea reglementărilor și standardelor pentru a se asigura că afirmațiile de mediu făcute de companii sunt exacte și verificate. Aceasta poate include cerințe mai stricte de etichetare, programe de certificare și sancțiuni pentru companiile care se implică în practici de spălare ecologică.
În general, este important ca acești consumatori și guvernele să rămână vigilenți împotriva spălării ecologice și să tragă companiile la răspundere pentru practicile lor de mediu. Numai prin eforturi reale de reducere a impactului asupra mediului putem asigura un viitor durabil pentru planeta noastră.
Cod reducere 15% valabil 9.05.2023 - 14.05.2023: GREENWASH
Cover photo: Freepik.com
Lasă un comentariu